Google Analytics 4 — tai šiuo metu vienintelis oficialus Google analitikos įrankis, privalomas kiekvienai rimtai svetainei. Nuo 2023 m. liepą Universal Analytics nustojo rinkti duomenis, ir GA4 tapo standartu. Tačiau daugelis verslo savininkų vis dar jaučiasi pasimetę naujoje sąsajoje. Šiame vadove paaiškiname viską nuo įdiegimo iki svarbių rodiklių interpretavimo — tiesiog ir praktiškai. Tinkamas analitikos naudojimas yra neatsiejama sėkmingo SEO optimizacijos dalis.
Kas yra Google Analytics 4 ir kuo jis skiriasi nuo Universal Analytics
Google Analytics 4 (GA4) — tai nauja Google analitikos platforma, paremta įvykiais pagrįstu (event-based) duomenų modeliu. Tai esminis skirtumas nuo Universal Analytics (UA), kuris visą elgseną matavo sesijomis ir puslapių peržiūromis.
Pagrindiniai skirtumai
- Duomenų modelis: UA = sesijos + puslapių peržiūros. GA4 = įvykiai (kiekvienas vartotojo veiksmas yra įvykis)
- Atmetimų rodiklis: UA turėjo bounce rate. GA4 turi engagement rate — kiek vartotojų atliko bent vieną įsitraukimo veiksmą
- Kelių platformų stebėjimas: GA4 sujungia svetainę ir mobiliąją programėlę vienoje paskyra
- Duomenų privatumas: GA4 geriau pritaikytas cookieless stebėjimui ir GDPR reikalavimams
- Mašininis mokymasis: GA4 turi integruotas prognozes — pvz., pirkimo tikimybė, klientų praradimo tikimybė
- BigQuery integracija: nemokamas neapdorotų duomenų eksportas į BigQuery (UA tai kainavo)
Svarbu suprasti: GA4 rodikliai nesulygstami su UA. Sesijų skaičius GA4 dažnai mažesnis nei UA — ne todėl, kad srautas krito, o todėl, kad skaičiavimo metodas skiriasi. Lyginant duomenis — lyginkit tik GA4 su GA4.
Kaip įdiegti GA4 savo svetainėje (žingsnis po žingsnio)
1 žingsnis: Sukurkite GA4 paskyrą
Eikite į analytics.google.com → prisijunkite su Google paskyra → Administravimas (krumpliaračio ikona apačioje kairėje) → Kurti → Paskyra. Įveskite paskyros pavadinimą, pasirinkite šalį Lietuva ir valiutą EUR.
2 žingsnis: Sukurkite duomenų srautą
Paskyros kūrimo eigoje arba vėliau (Administravimas → Duomenų srautai → Pridėti srautą → Žiniatinklis). Įveskite svetainės URL (pvz., https://jusuiimone.lt) ir suteikite pavadinimą. Gausite Matavimo ID — formatas G-XXXXXXXXXX. Šis ID reikalingas diegimui.
3 žingsnis: Įdiekite stebėjimo kodą
Yra du būdai — tiesioginis ir per Google Tag Manager:
Tiesioginis diegimas (rekomenduojama paprastoms svetainėms):
<!-- Google Analytics 4 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>
<!-- Pakeiskite G-XXXXXXXXXX savo Matavimo ID -->Šį kodą įdėkite į kiekvieno puslapio <head> sekciją. WordPress svetainėms lengviausia naudoti Site Kit by Google priedą — jis automatizuoja visą procesą.
4 žingsnis: Patikrinkite diegimą
Atidarykite svetainę naršyklėje, grįžkite į GA4 → Ataskaitos → Realiu laiku. Jei matote savo lankymą žemėlapyje ar vartotojų sąraše — diegimas sėkmingas. Taip pat galite naudoti Google Tag Assistant Chrome plėtinį tikrinimui.
GA4 sąsaja — pagrindiniai skyriai
GA4 sąsaja iš pradžių gali atrodyti sudėtinga. Štai pagrindiniai skyriai, kuriuos naudosite dažniausiai:
Pradžia (Home)
Rodomi automatiškai sugeneruoti įžvalgų korteliai — neįprastas srautas, konversijų tendencijos, populiariausi puslapiai. Puiki vieta pradėti kasdienį stebėjimą.
Ataskaitos (Reports)
Pagrindinis analizės skyrius, padalintas į:
- Apžvalga realiu laiku — šiuo metu aktyvūs vartotojai, jų vieta ir šaltinis
- Įsitraukimas → Puslapiai ir ekranai — populiariausi puslapiai, vidutinė įsitraukimo trukmė
- Įsitraukimas → Įvykiai — visi stebimi įvykiai ir jų skaičiai
- Įsigijimas → Srautas pagal šaltinį — iš kur ateina vartotojai (organic, direct, referral, paid)
- Konversijos — Key Events suvestinė
Tyrinėjimas (Explore)
Galingiausias GA4 skyrius — čia kuriate laisvas ataskaitas, piltuvus, segmentus ir kelių kanalų ataskaitas. Čia dažniausiai dirba SEO ir rinkodaros specialistai.
Reklama (Advertising)
Atributų modeliai — matysite konversijų priskyrimą skirtingiems kanalams. Svarbu kai derinamas SEO su Google Ads.
Svarbiausi rodikliai: sesijos, vartotojai, įvykiai
Vartotojai (Users)
GA4 skiria aktyvius vartotojus (Active Users) — tie, kurie turėjo bent vieną įsitraukimo seansą — nuo visų vartotojų. Pagrindiniuose rodikliuose GA4 rodo aktyvius vartotojus, ne visus. Tipinė Lietuvos verslo svetainė: 500–5 000 aktyvių vartotojų per mėnesį organiniam srautui.
Sesijos (Sessions)
Sesija prasideda atvykus ir baigiasi po 30 min. neaktyvumo. GA4 sesijų skaičius mažesnis nei UA, nes GA4 nesustabdo sesijos vidurnaktį. Tipinė sesijų trukmė: 2m 30s — geras rezultatas, reiškia, kad vartotojas aktyviai skaito turinį.
Įsitraukimo rodiklis (Engagement Rate)
Įsitraukimo sesijų dalis nuo visų sesijų. Įsitraukimo sesija — tai sesija, kurios trukmė ≥ 10 sek., arba per kurią įvyko konversija, arba buvo peržiūrėti ≥ 2 puslapiai. Geras rodiklis: virš 55–60%. Jei mažesnis — turinys neatitinka vartotojo lūkesčių.
Įvykiai (Events)
GA4 automatiškai stebi: puslapių peržiūras (page_view), pirmą apsilankymą (first_visit), sesiją (session_start), slinkimą žemyn iki 90% (scroll), išorines nuorodas (click). Papildomus įvykius galite konfigūruoti rankiniu būdu.
Kaip sukurti konversijas (Key Events) GA4
Konversijos GA4 vadinamos Key Events. Tai įvykiai, kuriuos pažymėjote kaip svarbius jūsų verslui.
Automatiniai Key Events
E-komercijai GA4 automatiškai stebi purchase įvykį (jei teisingai sukonfigūruotas). Formų užpildymas, pokalbių pradžia ir kt. reikalauja papildomo diegimo.
Kaip pažymėti įvykį kaip Key Event
Administravimas → Įvykiai → suraskite įvykį → įjunkite jungiklį „Pažymėti kaip pagrindinį įvykį". Arba: Administravimas → Key Events → Kurti Key Event → įveskite įvykio pavadinimą.
Pasirinktinių įvykių stebėjimas
Formos užpildymui galite pridėti stebėjimo kodą:
// Formos užpildymo įvykis
document.getElementById('kontaktu-forma').addEventListener('submit', function() {
gtag('event', 'forma_uzpildyta', {
'event_category': 'Kontaktai',
'event_label': 'Kontaktų forma',
'value': 1
});
});
// Telefono numerio paspaudimas
document.querySelectorAll('a[href^="tel:"]').forEach(function(el) {
el.addEventListener('click', function() {
gtag('event', 'telefonas_paspaustas', {
'event_category': 'Kontaktai'
});
});
});Konversijų stebėjimas yra pagrindas SEO atsiperkamumui vertinti — be jo negalite žinoti, ar organinis srautas generuoja realią verslo naudą.
GA4 ir Google Search Console — kaip sujungti
GA4 ir Google Search Console (GSC) sujungimas suteikia unikalų vaizdą: matote ne tik kiek lankytojų atėjo per Google, bet ir kokiomis užklausomis jie ieškojo, koks paspaudimų rodiklis ir vidutinė pozicija.
Sujungimo žingsniai
- GA4 → Administravimas → Produktų saitai → Search Console saitas
- Spauskite „Susieti" → pasirinkite GSC nuosavybę
- Pasirinkite duomenų srautą → patvirtinkite
- Duomenys bus pasiekiami po 24–48 val.
Kur rasti GSC duomenis GA4
Po sujungimo: Ataskaitos → Įsigijimas → Paieškos konsolė. Čia matysite:
- Užklausos — raktažodžiai, pagal kuriuos atėjo vartotojai
- Google organinė paieška — nukreipimo puslapiai — kurie puslapiai gauna daugiausiai organinio srauto
- Šalys — iš kur organiniai vartotojai
- Įrenginiai — mobilus vs stacionarus organikas
Tai esminis duomenų šaltinis atliekant SEO rezultatų matavimą.
Svarbiausi GA4 pranešimai pradedantiesiems
Srautas pagal kanalą
Ataskaitos → Įsigijimas → Srauto gavimas. Matysite srautą pagal kanalus: Organic Search (SEO), Direct, Referral, Paid Search, Social. Šis pranešimas parodo SEO santykinį svorį lyginant su kitais kanalais.
Populiariausi puslapiai
Ataskaitos → Įsitraukimas → Puslapiai ir ekranai. Rikiuokite pagal aktyvius vartotojus — matysite labiausiai lankomus puslapius. Stulpelis „Vidutinė įsitraukimo trukmė" rodo ar turinys įdomus: virš 2 min. — geras rodiklis.
Konversijų ataskaita
Ataskaitos → Įsitraukimas → Konversijos. Matysite kiekvieno Key Event skaičių ir jų tendencijas. Filtruokite pagal „Pirmasis sesijos šaltinis / terpė" = organic — matysite tik SEO generuojamas konversijas.
Tyrinėjimas: piltuvas
Tyrinėjimas → Piltuvų tyrinėjimas. Sukurkite piltuvą: apsilankymas → paslaugų puslapis → kontaktų forma → forma_uzpildyta. Tai atskleis kur SEO srautas „atkrinta" prieš konversiją.
Dažniausios klaidos naudojant GA4
1. Nesufiltruotas vidinis srautas
Jei jūsų komanda kasdien lankosi svetainėje — jų vizitai iškreipia duomenis. Sprendimas: Administravimas → Duomenų srautai → jūsų srautas → Google žymų konfigūravimas → Vidinių IP adresų sąrašas → pridėkite savo biuro IP. Jei dirbate iš namų — naudokite developer_mode naršyklės parametrą.
2. Konversijos nesukurtos
Dažna klaida — GA4 įdiegtas, bet Key Events nepažymėti. Be konversijų stebėjimo negalite vertinti SEO efektyvumo. Minimaliai reikia stebėti: formų pateikimus, telefono paspaudimus, el. laiškų paspaudimus.
3. Duomenų filtravimas naudojant senus UA segmentus
GA4 neturi UA tipo segmentų — vietoj jų naudokite lyginamuosius segmentus Tyrinėjimo skyriuje. Seni UA reportų URL neveiks GA4.
4. Duomenų saugojimo laikotarpis paliktas 2 mėnesiai
Pagal nutylėjimą pasirinktiniai duomenys saugomi 2 mėnesius. Pakeiskite į 14 mėnesių: Administravimas → Duomenų nustatymai → Duomenų saugojimas → 14 mėnesių.
5. Nenaudojamas Tyrinėjimas (Explore)
Standartinės ataskaitos rodo tik bazinę informaciją. Tikra galia — Tyrinėjimo skyriuje, kur galite kurti laisvas ataskaitas, piltuvus ir kohortas. Skirti laiko šio skyriaus mokymuisi yra apsimokanti investicija.